走马灯是一种通过不停的移动和变换文字、图片等内容来吸引人们眼球的装置，其原理是通过灯光照明和机械结构的配合，将不同的图案，文字等素材印刷在纸片上，并以高速旋转的方式进行播放，从而创造出不同的炫目效果。
走马灯之所以能够吸引人们的眼球以及成为商业广告中常用的宣传手段，根本原因在于其的视觉传达效果具有极强的吸引力和可读性。在挑战我们的视觉感官的走马灯所传达的信息也能够迅速引起人们的兴趣，从而达到宣传和推广的效果。
如何实现这种视觉传达效果呢？基于视觉暂留原理，即我们眼睛所看到的物体需要一定时间才能传递到大脑中进行加工和处理，走马灯就利用了这一原理来达到视觉播放效果。走马灯利用了机械结构的辅助，通过高速旋转轮盘来使纸片上的元素不停地转动和变换，从而达到动态视觉效果并且增强新奇感和互动性。而引领这一切效果的，是亮度高且颜色多样的灯光照明，其亮度和颜色的变化不仅能够给人眼前一亮，更能够通过色彩的对比从而实现线条和图像的清晰展示。
走马灯技术在不断发展和创新，目前常见的走马灯除了旋转轮盘之外，还有采用LED灯条和电脑程序控制的电子式走马灯，其图像硬朗、清晰、丰富多彩，不仅大大增强了走马灯表现力，还使这种技术在各种大型活动和商业场所中得到广泛应用。
总的来说，走马灯能够创造出丰富多彩的视觉效果，从而吸引人们的关注和兴趣，进而达到宣传和推广的效果。它利用了视觉暂留原理，融合了机械结构和灯光照明，并通过不断创新，引导出一种全新的表现方式，不断满足人们对视觉传达的需求。
