Lanc?me（兰芝）属于奢侈品牌档次。
原因一，品牌历史悠久。Lanc?me（兰芝）成立于1935年，已有85年的历史，是一家经久不衰的品牌。这个品牌的之所以能长盛不衰，除了其不断创新、不断推陈出新的产品外，更是因为兰芝这个品牌的品质一直以来都是值得信赖的。它一直坚守的理念是“从美为出发点”，追求完美、独特而无可挑剔的质量，这也为其打造出了奢华的形象。
原因二，价格昂贵。兰芝的产品价格显然不是所有人都能够承受的，很多人都无法拿出上百元甚至上千元购买一个精华素、面霜、口红或者香水。兰芝成为了一种“奢侈品”，只有相对更富有的群体才能够买得起并能够享受其高端品质和体验。这也成为了很多人对于兰芝的一种注目理由。
原因三，消费对象的算法。兰芝针对的人群也是一种显而易见的奢侈品范围：追求品牌、追求时尚、注重品质的年轻、富有人群。这也是为什么兰芝从诞生以来，其标志性的钻石状瓶装就一直充满奢华感，他们更倾向于追求品味、品质、气质和优雅的消费体验。
总的来说，兰芝作为一种奢侈品牌，除了开发出众的产品力外，更是在此产品的各个细节和营销活动中不断地呈现出奢华标志。并且当下新一代人的崛起，更注重的恰恰是奢侈品的体验感，即使看到昂贵的价格也会在情感和欲望的驱动下进行购买。
